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                        美妆消费升级,高端与功效渐为趋势?

                        2022年03月18日

                        来源:环球网 作者: 浏览量:44223

                        国内美妆行业呈消费升级趋势,数据显示,天猫2021年护肤类目销售额同比增长9%,单价提升12%,而销量同比减少3%;彩妆类目销售额同比增长16%,单价提升14%,销量同比仅增长1%。2021年天猫美妆行业增长主要由商品单价提升驱动。

                        近日,多家海外美妆公司发布财报,并强调了高端化妆品对于公司营收增长的重要贡献,并持续看好中国高端美妆市场发展。

                        欧莱雅2021年财报显示,全球营收创 14 年新高,中国区营收实现双位增长。盈利 能力方面,2021 年公司毛利率为 73.88%,同比增长 0.70%,高端化 妆品部门及活性化妆品部门占比增加带动毛利提升;净利率再次突破 14%。分部门来看,高档化妆品部门实现营收 123.46 亿欧元,同比增长 21.3%, 已超过大众化妆品成为公司第一大营收部门、贡献公司营收 38%的份额。其中,高端品牌兰蔻、超高端品牌赫莲娜等销售表现出色。

                        雅诗兰黛2022Q2(2021 年 10- 12 月)净利同比增长 25%,全品类实现正增长。分品类来看,护肤品贡献近 60%的收入,连续两年高于疫前水平,在疫情冲击下保持较高韧性,2022Q2 实现 12.06%的同比增长。主因包括海蓝之谜的明星产品等销售超预期。

                        资生堂 2021 年财报数据显示,中国市场收入份额已接近日本本土。其中,高端化妆品增长快,中国市场重要性凸显。分品牌看,核心品牌均实现增长,高端品牌肌肤之钥和资生堂增速最快。

                        未来智库判断美妆消费升级主要趋势,其一,化妆品消费者倾向由购买大众品牌产品升级 为购买高端/功效性品牌产品。这一因素中随着消费者购买力升级,高端 及功效性护肤品的成分及技术更容易获得认同,高端美妆的销量大幅增 长。但由于高端化妆品市场份额变大新品牌入局较多,竞争越发激烈,美 妆单品价格受到一定冲击。其二,美妆行业由低价类目向高价类目渗透进阶。在跨品牌跨类目升级中,消费者更偏重对产品本身的选择,对于品牌的忠诚度低,更容易受到主播,朋友,广告推荐及产品使用体感的影响。其三,品牌持续升级,消费者购买同品牌产品迭代替换。此类型的消费升级中,消费者与品牌建立了情感强联结,基于对品牌的认同与忠诚度,消费者随着品牌推新进行购买产品的升级。

                        此外,未来智库还提到新品及大单品推动增长,研发及技术作用凸显。

                        目前,我国人均可支配收入快速提升,带动行业发展。根据国家统计局数据,2021 年我国人均可支配收入达到 3.5万元,2013-2021 年期间人均可支配收入复合增长率达 8.5%。与此同时我国化妆品零售额快速发展,2021 年我国化妆品零售额达到4026亿元,2013-2021 年 GAGR高达 12%。

                        未来智库还提到,参考2019年同属亚洲的日韩的美妆消费情况,预计我国化妆品人均消费还有5-7倍的提升空间。

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